Zahnärztliche Mitteilungen Nr. 10

zm 108, Nr. 10, 16.5.2018, (1039) sorge führte dazu, dass auch Kliniken die Möglichkeit eingeräumt wurde, MVZ zu gründen. Eine Freude für die privaten Klinik- konzerne, denn der Bettenmarkt ist be- grenzt. So haben sie zu weiteremWachstum eine Ausweichmöglichkeit in die ambulante Behandlung. Und seit es die Möglichkeit gibt, rein zahnärztliche MVZ zu gründen, wird diese Hintertür von Kapitalgesellschaften ge- nutzt. Eigentlich muss ein rein zahnärztliches MVZ von einem Zahnarzt geführt sein. Aber wenn die Kapitalgesellschaft eine Klinik kauft, kann sie MVZ gründen, so viel sie will. Was hat das nun mit Werbung im Internet und Bewertungsportalen zu tun? Ganz ein- fach. In einem Betrieb, der keine Praxis mehr ist und in dem der Patient nicht mehr Ver- trauen zu „seinem“ Zahnarzt fassen kann, weil er je nach Schichtdienst und Personal- fluktuation immer mal wieder von einer/m anderen Zahnärztin/arzt behandelt wird, muss die Patientenbindung anders geschaffen für Krankenkassen und Politik. Nur das marodierende Kapital, das weltweit nach Rendite sucht, ist hoch erfreut. Es gibt sicher genügend gute Gründe, nun nach rechtlichen Regulierungen zu rufen. Nicht ohne Grund gab es einst strenge Reglementierungen für das werbliche Auf- treten des (Zahn-)Arztes in der Öffentlich- keit. Möglicherweise ist man in der Liberali- sierung dieser Regelungen etwas zu weit gegangen. Aber auch wir Zahnärzte sollten mehr Selbstvertrauen haben. Wir behandeln unsere Patienten nach hohen wissenschaft- lichen Standards und mit großer Sorgfalt. Dass unsere Patienten uns deswegen ver- trauen, belegt bis jetzt noch jede Umfrage. Unser guter Ruf bei unseren Patienten ist noch immer die beste Werbung. Dr./RO Eric Banthien ist Vorsitzender der KZV Hamburg. werden. Über Werbung, fesche Kliniknamen und natürlich tolle Ratings. Werbefirmen, Zahnarztberater, selbsternannte Marketing- experten gießen kräftig Öl ins Feuer und suggerieren jedem noch vorzugsweise mit seinen Patienten beschäftigten Kollegen, er müsse jetzt kräftig in Imagebildung und Praxismarketing investieren. Modern sein und mithalten oder untergehen. In dieses Bild passt, dass kommerzielle Arzt- bewertungsportale auf den Plan treten, die sich für bevorzugte Präsentationen und gute Platzierungen bezahlen lassen. Daneben blüht die Sekundärwirtschaft aus Dienstleistern rund um das neue Medium: Agenturen, die gegen entsprechendes Entgelt gute Bewertungen in den Portalen feilbieten und spezialisierte Kanzleien, die die Entfernung kritischer Be- wertungen von Patienten anbieten – natürlich ebenfalls gegen Gebühr. Gut für den Patienten ist das alles nicht. Und für die Zahnärzte auch nicht. Nicht einmal Ein weiterer Kommentar folgt auf Seite 16 I iiÝ Á }iji ÛÃ° *>ViL i] Li`i ÀÕ««i L>Ì Ì iiÝ Á Ƃ, -- 1/< <>«>ÃÌ>] >`j> ] iÌ >°] >ÀiÃ ,iÃ ÎÈ ÓääÓ®] £{Ó{È iiÝ Á }iji° <ÕÃ>iÃiÌâÕ}\ £ää } iiÝ Á }iji iÌ>Ìi\ ƂyÕÀ`i iVÌ>yÕÀ ä]ÓnÇ }] ">yÕÀ Î]äÎÓ }] >ÌÀÕyÕÀ` Ó]Ó£ä} ÕÀ`}i>Ì £]Óx ¯®] }iÀi}ÌiÃ 7>ÃÃiÀ] *À«Þi}ÞV] ÞiÌiÃi] ->V V>À] Ƃ«viƂÀ>] *vivviÀâ>À>] À>ÕÃiâ] iÌƂÀ>] >>iƂÀ>° ƂÜi`Õ}Ã}iLiÌi\ <ÕÀ >ÀiÃ«À«Þ>ÝiÆ ÌiÀ>«iÕÌÃVi ƂÜi`Õ} âÕÀ 1ÌiÀÃÌØÌâÕ} `iÀ i>`Õ} `iÀ Ì>>ÀiÃ Õ` âÕÀ i>`Õ} ØLiÀi«w`ViÀ <>BÃi° i}i>âi}i\ VÌ >Üi`i Li 4LiÀi«w`ViÌ }i}i ii `iÀ >ÌÃÃÌvvi] ƂLÃVviÀÕ}i `iÀ Õ`ÃVi>ÕÌ Õ` vii`i ÌÀi ØLiÀ `i -VÕVÀiyiÝ] `iÀ ÕÌiÀ Î >Ài° iLiÜÀÕ}i\ ÃiÀ ÃiÌi\ Ýv>Ì `iÀ Õ`ÃVi>ÕÌ] }ÛÌÃ] -Ì>ÌÌÃ] ,ÌÕ}] Àii `iÀ *ÀÕÀÌÕÃ Õ`] ivØÃ}iÌ] iÃV>VÃÃÌÀÕ}i] Õ` ÌÀViiÌ] -VÜiÕ}] &`i] LiÀyBVVi ÀÃ > `iÀ Õ`ÃVi>ÕÌ 1ÕÃ] >Ãi®] 4LiiÌ `iÀ ÀLÀiVi] 4LiÀi«w`ViÌÃÀi>Ìi° i iÌÃ«ÀiVi` ÃiÃLÃiÀÌi *>ÌiÌi i `ÕÀV*vivviÀâ Õ` À>ÕÃiâ 4LiÀi«w`ViÌÃÀi>Ìi iÃVi~VƂÌiÌ® >ÕÃ}iÃÌ ÜiÀ`i° i iÃ>ÌâiÌ `iÀ ƂÜi`Õ} *ÕÌâ Õ` ÜÀâiÌ® `>Àv x ÕÌi VÌ ØLiÀÃVÀiÌi° * Ƃ Ƃ L ] ÓääÇ >LÕÀ}° *>VÕ}Ã}À~i\ Óx} iÌ>}i >«Ìii«yVÌ}®Æ În} iÌ>}i ÛiÀÃVÀiLÕ}Ã«yVÌ}®Æ Ó£x} «>VÕ} ÛiÀÃVÀiLÕ}Ã«yVÌ}®° -Ì>`\ Ƃ«À Óä£{ +PVGPUKXGT -CTKGUUEJWV\ (ØT UVCTMG <ÀJPG -CTKGU DGVTKHHV LGFGP s Õ` Õ >ÀiÃ ÛÀâÕLiÕ}i] i«vii -iÀi *>ÌiÌi Á }iji] `i ÌiÃÛÕÀ ÌVâiÌÀiÀÌi Ƃ yÕÀ`° £Ý «À 7Vi vØÀ Ó ÕÌi iLØÀÃÌi] `>>V>ÕÃÃ«Øi° - ÜÀ` `>Ã >ÀiÃÀÃ >VÜiÃVI }iÃiÌ] `iÀ <>ÃViâ }iÃÌBÀÌ] Ì> >ÀiÃ ÀiiÀ>ÃiÀÌ Õ` ØLiÀi«w`Vi <>BÃi Li>`iÌ° Á }iji s HØT UVCTMG <ÀJPG -HW]W DQPHOGHQ FSJDED HYHQWV GH 6<0326,80 -XQL LQ/HLS]LJ =XNXQIWGHU=DKQPHGL]LQŊ 0XQGJHVXQGKHLWLP)RNXV 1UUMZ [WVV\IO[ £ää ¯ iÀÃÌ>ÌÌÕ}ÃvB} ,>i `iÀ `Û`Õ>«À«Þ>Ýi° 15