Zahnärztliche Mitteilungen Nr. 11

zm 109, Nr. 11, 1.6.2019, (1264) „Facts tell, stories sell“ – so formuliert es der Unternehmensberater, Autor und Vortrags- redner Hermann Scherer. Das bedeutet: Fakten teilen anderen etwas mit, aber mit Geschichten verkauft man sich. Ein Metall- bau-Unternehmen suchte zum Beispiel mit der Überschrift „Krieg der Späne“ einen Zer- spanungsmechaniker. Die dunkle Bedrohung der Unterbesetzung konnte nur durch einen Helden besiegt werden. Hier reicht ein Wort- spiel oder eine Kombination ungewöhnlicher Bilder, um Aufmerksamkeit zu schaffen. Mittelständler wie auch Global Player ver- packen ihre Werbung inzwischen humor- voll. Im Unterschied zum anglo-amerikani- schen Marketing war humorvolle Werbung vor 20 Jahren in Deutschland noch absolute Mangelware. Das hat sich verändert und diese Entwicklung sollte man nicht verschla- fen. Firmen nutzen Humor zunehmend in der Außenwerbung und in der Unterneh- menskommunikation. Und Humor kann auch die soziale Attraktivität Ihrer Praxis steigern. Unkonventionelle Ansprache? Ja! Trauen Sie sich! Das UniversitätsklinikumDortmund war ver- zweifelt auf der Suche nach BufDis (Bundes- freiwilligendienst). Der Leiter der Unterneh- menskommunikation, Marc Raschke, pro- duzierte schließlich mit seinen Mitarbeitern ein großartiges Video: Vier Pflegekräfte schieben zwei Betten durch den Klinikflur. Eine junge Frau steht auf den beiden Betten, die dicht nebeneinander hergeschoben Personalsuche Stellenausschreibung mit Humor Kaum war Ihre neue ZFA eingearbeitet und alles schien gut zu laufen – zack! – hat sie schon wieder gekündigt und hinterlässt eine „schmerzhafte Lücke“. Und Sie suchen – mal wieder – händeringend Ersatz. Da bedarf es fantasievoller Alternativen, um einen Ausweg beziehungsweise qualifiziertes und motiviertes Personal zu finden. Haben Sie schon einmal versucht, bei der Suche nach neuen Angestellten ungewöhnliche Wege zu gehen? Foto: AdobeStock_contrastwerkstatt 74 Praxis