zm112, Nr. 13, 1.7.2022, (1318) PORTALE ZUR ARBEITGEBERBEWERTUNG Ich arbeite in keiner Praxis mit schlechter Unternehmenskultur Irgendwann in den 2010er-Jahren kam das Geschäftsmodell der Arbeitgeber-Bewertungsportale nach Deutschland – und setzte sich fest. Auf Internetplattformen wie kununu, meinchef, glassdoor & Co. findet man Millionen von Mitarbeitenden und Bewerbenden abgegebener Bewertungen – auch von Zahnarztpraxen. Das soll die Arbeitswelt besser machen, heißt es – ist wohl aber auch ein lukratives Geschäftsmodell nach dem Vorbild jamedas. Die Idee hat die Welt revolutioniert. Mein Moussaka neulich beim Griechen war gut, außergewöhnlich gut, da schreibe ich eine Empfehlung. Wohingegen der Fisch in dem neuen Restaurant an der Ecke gar nicht lecker war, auch das teile ich (mit) – allen anderen zur Orientierung. Mein Hotelzimmer war nicht sauber, meine Augenärztin aber sehr kompetent und „hat alles total verständlich erklärt“. Dasselbe sollte es auch über ArbeitgeberInnen geben – und gibt es nun seit ein paar Jahren. Die Idee ist grundsätzlich gut, doch ganz so einfach ist es nicht. Gemeinsames Merkmal der Arbeitgeber-Bewertungsportale ist, dass sie ArbeitgeberInnen nach einer kostenlosen Registrierung die Möglichkeit zur Reaktion auf Bewertungen geben. Das ist fair. Wer aber darüber hinaus seine Marke als Arbeitgeber stärken und präsentieren möchte, muss zahlen. Das ist Marketing. Wie viel, ist jedoch nicht bei jedem Anbieter sofort klar. „Der kostenlose Einstieg ist erst der Anfang“, heißt es bei glasdoor und nach den Klick auf „Tarife und Preise“ folgt noch mehr blumiges Marketing-Blabla und die Bitte um eine Kontaktaufnahme mit dem Vertrieb. Beim selbst erklärten Marktführer kununu gibt‘s stattdessen Butter bei die Fische. KOMMT HIER JAMEDA 2.0? Je nach Unternehmensgröße kostet es Arbeitgeber bis zu 432,50 Euro pro Monat, sich auf dem Portal professionell aufzustellen. Das Versprechen: Für das Investment gibt es mehr Sichtbarkeit, ein schärferes Unternehmensprofil und detaillierte Statistiken zu den BesucherInnen des eigenen Profils. Obendrauf und inklusive erhalten die zahlenden Kunden ein PremiumFoto: AdobeStock_DDRockstar 76 | GESELLSCHAFT
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