56 | PRAXIS GENDERN IM PRAXISMARKETING? „Deshalb entscheiden wir uns meist für das generische Maskulinum!“ Nadja Alin Jung Kaum ein Thema löst hitzigere Debatten aus als das Gendern. Auch im Praxismarketing stellt sich die Frage: Ja oder nein – und wenn ja: wie? Möglicherweise verschreckt man mit gegenderten Texten Patienten. Wen man aber ganz sicher verprellt, ist Google. Als Agentur, die auf Praxismarketing spezialisiert ist, haben wir neben dem gesellschaftlichen Für und Wider des Genderns auch die Bedeutung der Sprache für OnlineMarketingstrategien im Blick. Um die Sichtbarkeit einer Praxiswebsite und deren Inhalte in Suchmaschinen zu verbessern, greifen wir auf Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, zurück. Keywords, also die Suchbegriffe der User, nehmen dabei eine zentrale Rolle ein. Sie sind essenziell für die Erstellung und Strukturierung der Website und die Gestaltung der Websitetexte. Die Mehrzahl der User gibt bei der Suche aus Bequemlichkeit oder Gewohnheit die grammatisch männliche Form ein. Man könnte denken, es mache für das Suchergebnis kaum einen Unterschied, ob die Nutzer sich für einen männlichen oder weiblichen Suchbegriff entscheiden. Aber: Fehlanzeige. Die Realität von Google und anderen Suchmaschinen ist, dass Suchergebnisse bei den kleinsten Abweichungen in der Schreibweise der Keywords völlig verschieden ausfallen. Die OnlineSuche nach dem Begriff „Zahnarzt“ erzielt folglich tausendfach höhere Ergebnisse als die Eingabe „Zahnärztin“ und verweist auch auf deutlich mehr indexierte Seiten. Abhängig vom Suchvolumen und den Suchergebnissen von ermittelten Keywords, entscheiden wir uns deshalb in den meisten Fällen für suchmaschinen-optimierte Während einige darin eine Verunstaltung und Verkomplizierung der deutschen Sprache sehen, argumentieren andere, dass die fortschreitende Gleichberechtigung der Geschlechter vor der Sprache nicht haltmachen sollte. Foto: blende11.photo - stock.adobe. zm113 Nr. 09, 01.05.2023, (746) TIPPS FÜR DIE PRAXIS Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe! Bestimmen Sie die Marketingziele für Ihre Praxis und entwickeln Sie geeignete Maßnahmen. Erarbeiten Sie eine individuelle Kommunikationsstrategie und berücksichtigen Sie dabei Ihre Zielgruppe und die bestehende Praxiskultur! Beachten Sie bei der Nutzung von gendergerechter Sprache die festgelegte Corporate Identity Ihrer Praxis. Setzen Sie Ihre Kommunikation in Print- und Onlinewerbung einheitlich um!
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