34 | TITEL BZÄK-KAMPAGNE WIRBT ZFA-NACHWUCHS Mit der Influencerin zur neuen ZFA Die Bundeszahnärztekammer hat mit den Landeszahnärztekammern eine große Kampagne gestartet, um Schülerinnen und Schülern die Ausbildung zur ZFA schmackhaft zu machen. Weil man dort hin muss, wo die jungen Leute sind, setzt sie erstmals auf TikTok – und auf Influencer. Für Teenager sind die Sozialen Medien Infoquelle Nummer eins, allen voran die Kurzvideo-Plattform TikTok. In Deutschland hat sie laut eigenen Angaben 20,9 Millionen Nutzer. Wer die Jugend erreichen will, hat mit Influencerinnen und Influencern große Chancen: Ihre Zielgruppen-Reichweite ist einfach unschlagbar. „Ihnen kommt eine enorme Aufmerksamkeit zuteil. und damit sind sie die idealen Personen, um eine Botschaft zu transportieren“, berichtet Sarah Pritzel, Director Digital Strategy bei der Agentur Karkalis Communications aus Düsseldorf. Die Marketingexpertin ist spezialisiert auf Social Media und Influencer-Marketing und hat die Kampagne mitkonzipiert. Ein Schlüssel ist die Nahbarkeit: Die jungen Influencerinnen sprechen fast täglich in die Kamera – und zwar so, als würden sie mit ihrer besten Freundin quatschen. Beigemischt sind den Gesprächen kleine Aufrufe zur Interaktion, etwa Fragen wie „Was denkt ihr dazu?“, „Würde euch das interessieren?“ oder „Schreibt was dazu in die Kommentare!“ Die Influencerinnen kommunizieren auf Augenhöhe, teilen scheinbar die gleichen Sorgen und Freuden wie ihre Community. „Das wirkt authentisch und unterstützt so die Glaubwürdigkeit“, erklärt Pritzel denEffekt. Der Clou mit der verschollenen Schwester Ein echtes Idol für ihre zwei Millionen Follower ist auch die Influencerin Johanna Einhorn (23). Sie thematisierte Ende April auf ihrem TikTok-Kanal die Berufswahl und die Ausbildung zur ZFA. Dafür hat sie ihre „Zwillingsschwester Dina“ zurück vor die Kamera geholt, die einen Job als ZFA hat. Ein Clou, der für Aufmerksamkeit sorgt: Die dunkelhaarige Schwester, deren Echtheit von der Community immer schon angezweifelt wurde, war lange nicht mehr in den Videos zu sehen. „Was ist eigentlich mit Ihrer Zwillingsschwester passiert?“, wurde immer wieder gefragt. Laut Johanna hatte diese keine Lust mehr, mit ihr vor der Kamera zu stehen, „wegen der ewigen Competition“. Tatsächlich ist Dina erfunden – Johanna spielt die vermeintliche Schwester mithilfe einer dunklen Perücke und geschickten Videoschnitten selbst. Im aktuellen Video-Posting zur ZFAKampagne greift die Influencerin den Running Gag erneut auf: „Du hast doch jetzt einen Job als Zahnmedizinische Fachangestellte! Vielleicht glauben sie dir, wenn du davon erzählst“, regt Johanna an. Gesagt, getan: In der nächsten Szene steht die verschollene Schwester neben Johanna und berichtet: „Ich arbeite jetzt als ZFA und habe einen sicheren Job!“ inklusive verächtlichem Seitenblick gen InfluencerSchwester Johanna. Die kontert direkt mit ihren flexiblen Arbeitszeiten. Dina wiederum setzt entgegen, dass es Menschen gibt, die geregelte Arbeitszeiten schätzen. „Außerdem bringe ich viel mehr Menschen zum Lächeln als Du!“ Direkt danach folgt der Hinweis auf die Website mit allen Infos zum ZFA-Beruf. Warum Johanna so gut passt Etwa 20 Kriterien spielten bei der Auswahl der Influencerinnen eine Rolle – neben der Reichweite sind Authentizität, Kooperationserfahrungen und die Tonalität entscheidend, erläutert die Expertin. „Und sie durften keine ungesunden Schönheitsideale promoten. Auch unseriöse Werbekooperationen waren tabu.“ Für die ZFA-Kampagne konzentrierte sich die Agentur auf Influencerinnen aus den Bereichen Lifestyle, Beauty und Gesundheit. Pritzel: „Sie bieten thematisch viele Möglichkeiten, die Inhalte der ZFA-Kampagne zu platzieren. Bei Beauty gibt es Überschneidungen zur Zahnmedizin, zum Beispiel ein schönes Lächeln.“ Zuvor gab es im Dezember einen Testdurchzm114 Nr. 10, 16.05.2024, (820) Influencerin Johanna Einhorn spricht dieselbe Sprache wie Ihre nächste ZFA. Foto: TikTok - Johanna_Einhorn
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