PRAXIS | 57 Das rät der Existenzgründerberater Der Gründerberater Robert Döringer vom „Bollwerk“ in Hamburg erklärt, was Newcomer wissen sollten. Wie und wann sensibilisieren Sie für das Thema Markenrecht? Robert Döringer: Im Zuge der Existenzgründung kommt früher oder später das Thema Marketing auf. Dabei stellt sich für alle Gründerinnen und Gründer die Frage, ob der eigene Name als Praxisname dienen soll oder ob ein kreativer Praxisname entwickelt wird. Die kreative Namensfindung entsteht in den meisten Fällen in Zusammenarbeit mit einer Marketingagentur. Wir raten unseren Mandanten und Mandantinnen immer zu überprüfen, ob der Name zur freien Verwendung steht, und sich die Markenrechte schützen zu lassen. Wer kann dabei helfen? Unsere Netzwerkpartner sind mit dem Thema Markenrechte vertraut und nehmen die Eintragung mit einer Rechtsanwaltskanzlei für Markenrechte vor. Wir empfehlen immer, das Marketing in professionelle Hände zu geben. Was ist der beste Weg dafür im gesamten Gründungsprozess? Den ausgewählten Namen prüfen lassen, ehe weitere Kosten und Mühen in die Gestaltung von Logo und Druckkosten investiert werden. Die Markenrechte nach eigenem Ermessen schützen lassen. Und wenn der gewünschte Name schon vergeben ist? Sollte der Wunschname vergeben sein, empfiehlt es sich zu prüfen, ob eine Verwendung in ähnlicher Form möglich ist. Vielleicht gibt es eine gute Alternative. Dabei sind die Experten von Marketingagenturen eine Unterstützung. Was raten Sie, wenn es zu Patentproblemen kommt? Diesen Fall hatten wir zum Glück noch nicht. Wir würden aber die Kontaktaufnahme zur Marketingagentur und zum Rechtsanwalt empfehlen. Grundsätzlich ist aus unternehmerischer Sicht eine kreative Lösung eine gute Sache, da sich Mitarbeiter und Patienten mehr denn je mit Marken identifizieren. Hat der Gründer dazu aber keine Ambitionen, taugt auch der eigene Name völlig, um eine erfolgreiche Praxis zu führen. Das Gespräch führte Laura Langer. JETZT ZAHNARZTSOFTWARE IM ABO NUTZEN Erfolg ist planbar Mit charly gestalten Sie klare Abläufe und einfache Arbeitsprozesse, die Ihrem Team den Rücken freihalten. So bleibt mehr Zeit für das, was wirklich zählt – Ihre Patienten. Mehr Zeit, mehr Effizienz, glückliche Mitarbeiter und Patienten.
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