78 | zmSTARTER SICHTBARKEIT FÜR PATIENTEN UND FÜR POTENZIELLE MITARBEITER Wie ein Relaunch mehr aus einer Website macht Nadja Alin Jung Dr. Georg Henrich betreibt mit AVADENT mittlerweile drei Praxen im Hochtaunuskreis. Mit dem Relaunch der Website wollte er nicht nur für die Patienten sichtbarer werden und dabei auf seine Schwerpunkte hinweisen, sondern gleichzeitig auch potenzielle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter für das Team begeistern. Die große Herausforderung: Logo und Naming waren bereits vor rund 20 Jahren konzipiert worden und sollten weiterhin erkennbar bleiben. „Das Logo ist fester Bestandteil unserer Identität – es entstand nicht in direkter Anlehnung an meine Person als Gründer, wurde jedoch gezielt mit Bedeutung aufgeladen und hat sich über die Jahre fest etabliert“, erklärt Henrich den Hintergrund. Das Logo gehört zur Identität Deshalb wurden die charakteristischen grafischen Elemente wie die Schrägen und die Schriftzüge des Logos ins neue Webdesign integriert. Ergänzt wurde die Corporate Identity um eine Serifenschrift, die dem Auftritt mehr Eleganz und Bewegung verleihen und zugleich Vertrauen schaffen soll. Die Idee: Die Besucher der Website spüren vom ersten Klick an, dass sie bei AVADENT in besten Händen sind – medizinisch und menschlich. Ein Beispiel dafür ist der neu gestaltete Kinderbereich: Hier wurden bereits bestehende Elemente wie der AVADENTElefäntli aufgegriffen, um ein eigenes Design zu entwickeln. Ziel war, die Eltern emotional abzuholen und gleichzeitig die professionelle Haltung der Praxis zu zeigen. Die Seite ist bewusst anders, wirkt aber nicht weniger hochwertig. Die Praxis ist auch Arbeitgeber Ein weiterer Schritt war die Entwicklung einer eigenen Karriere-Landingpage. Henrich weiß: Wer heute gute Foto: m2c / Björn Giesbrecht zm115 Nr. 11, 01.06.2025, (964)
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