zmSTARTER | 79 Fachkräfte gewinnen will, muss sich als attraktiver Arbeitgeber klar und sichtbar positionieren. Die neue Seite stellt das Team daher in seinem modernen und vielseitigen Arbeitsumfeld vor. Mit authentischen Einblicken, einer klaren Struktur und einem unkomplizierten Bewerbungsformular, inklusive „Bewerbung in zwei Minuten“. Das senkt die Hürden für potenzielle Bewerber – und schafftNähe. Neben der Haupt- und der Karriereseite gibt es eine Seite mit kompakten Informationen zu den Behandlungsschwerpunkten als Instrument zur Patientengewinnung. Die bewusste Auslagerung aus der Hauptnavigation unterstreicht dabei deren hohen Stellenwert. Inhaltlich hebt sich die Seite deutlich von der Hauptseite ab: Sie bündelt alle relevanten PatientenInformationen und bietet Raum, um die fachliche Expertise überzeugend darzustellen. Gleichzeitig bleibt sie gestalterisch eingebettet ins Gesamtkonzept – Designelemente, Farbwelt und Typografie folgen der durchgängigen Corporate Identity. „Für uns war es wichtig, Kompetenz sichtbar zu machen – ohne abzuschrecken“, betont Henrich. Die neue Website ist der Ausgangspunkt für die digitale Weiterentwicklung. In Planung ist jetzt eine englischsprachige Landingpage, um auch internationale Patienten anzusprechen. Henrich: „Wenn es neue Entwicklungen gibt, möchte ich, dass wir das gemeinsam weiterdenken – nicht, weil wir müssen, sondern weil wir wollen.“ Fazit Dieser Relaunch zeigt, wie ein Webauftritt flankiert mit zielgerichteten digitalen Maßnahmen durch Struktur und Inhalte gewinnt. Von der gestalterischen Neuausrichtung über die Entwicklung spezifischer Landingpages bis hin zur Ausarbeitung einer eigenen Arbeitgebermarke: Alle Elemente wurden mit Blick auf Sichtbarkeit, Nutzerführung und Markenwirkung konzipiert. Das Ergebnis ist eine Website, die mehr leistet als zu informieren: Sie schafft Vertrauen, stiftet Identifikation und legt eine Basis für die weitere digitale Entwicklung. n Nadja Alin Jung m2c | medical concepts & consulting Frankfurt am Main Foto: m2c zm115 Nr. 11, 01.06.2025, (965)
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