20 | PRAXIS GENERATIVE ENGINE OPTIMIZATION So berücksichtigt ChatGPT Ihre Praxis-Website! Bérengère Croué Generative Engine Optimization (GEO) bezeichnet Strategien und Maßnahmen, mit denen Web-Inhalte so optimiert werden, dass sie in den Antworten und Ergebnissen von KI-Systemen sichtbar bleiben. Aber wie schafft man es, dass die Zahnarztpraxis in den ChatGPT-Ergebnissen auftaucht? Vor genau drei Jahren, im November 2022, sorgte OpenAI mit ChatGPT für einen globalen Umbruch im Umgang mit Künstlicher Intelligenz (KI). Innerhalb von fünf Tagen waren bereits eine Million User angemeldet. Im Oktober 2025 verzeichnete der KI-Chatbot weltweit 120 Millionen User täglich. Hat sich das Online-Suchverhalten generell geändert und wie geht man als Praxis damitum? Search Engine Optimization (SEO) – auf Deutsch: Suchmaschinenoptimierung – ist bekannt. Nun gibt es ein neues Akronym: GEO. Das „G“ steht für „Generative“ – gemeint sind generative Suchsysteme wie Googles Search Generative Experience (SGE) oder KI-Modelle wie ChatGPT, Perplexity oder You.com. Im Kern beschreibt GEO die Strategien und Maßnahmen, mit denen Inhalte so optimiert werden, dass sie in den Antworten und Ergebnissen dieser KISysteme sichtbar werden. Daneben taucht noch eine weitere Abkürzung auf: AEO. Hier steht das „A“ für „Answer“ – also für die Optimierung auf KI-basierte Antwortsysteme wie Google Assistant, Siri oder Alexa. Auch dieser Bereich gewinnt zunehmend an Bedeutung. Was unterscheidet ChatGPT von Google? Google ist eine klassische Suchmaschine, die Websites (Links) anhand von Relevanz und Autorität bewertet und entsprechend in den Suchergebnissen listet. ChatGPT dagegen ist ein generatives KI-Modell, das keine Linkliste liefert, sondern eigenständig Antworten formuliert, indem es Muster und Wissen aus riesigen Datenmengen kombiniert. Inhalte sind wichtiger als Keywords Heute – und das gilt schon seit einiger Zeit – geht es nicht mehr nur darum, auf Platz eins der Suchergebnisliste zu stehen oder einfach als Link in der Ergebnisliste zu erscheinen, sondern darum, den Nutzern direkt die passende Antwort auf ihre Fragen zu liefern. Entscheidend ist dabei, relevante und Foto: InfiniteFlow - adobe.stock.com zm115 Nr. 22, 16.11.2025, (1870) Best Practices für GEO n Inhalte mit Mehrwert: Texte sollten echte Fragen beantworten und Zusammenhänge erklären – nicht nur Informationen aneinanderreihen. n Klare Struktur für Suchmaschinen: Mit sogenannten strukturierten Daten (zum Beispiel über Schema.org) kann man Google helfen, den Inhalt besser zu verstehen. n Vertrauenswürdige Inhalte: Google bewertet Seiten nach Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Glaubwürdigkeit. n Ganzheitlich statt Keyword-lastig: Statt sich auf einzelne Suchbegriffe zu fixieren, sollte man ein Thema umfassend und verständlich behandeln. Best Practices für AEO n Fragen klar stellen: Nutzen von Zwischenüberschriften (H2/H3) oder FAQs in Form von konkreten Fragen, die Nutzer stellen könnten. n Kurz und präzise Antworten: Bereitstellen von leicht verständlichen Antworten direkt unter den Fragen. n Übersichtliche Darstellung: Verwenden von Listen, Tabellen oder Schritt-für-Schritt-Anleitungen, damit Antworten leicht erfassbar sind. n Für Sprachassistenten schreiben: Verwenden von natürlicher, gesprochener Sprache und längeren Suchphrasen (Longtail-Keywords), damit Google Assistant & Co. die Inhalte gut verstehen können.
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