80 | zmSTARTER zm116 Nr. 06, 16.03.2026, (458) PRAXISÜBERNAHME VOR DEN TOREN BERLINS – TEIL 4 Von der Praxis zur Brand Nadja Alin Jung, Jonas Kock 2024 hat Zahnärztin Vladislava Drljaca in Teltow eine alteingesessene Praxis übernommen und sich damit Schritt für Schritt eine Existenz in der Rübchenstadt aufgebaut. Bisher lag der Fokus auf betriebswirtschaftlichen Themen – jetzt wird es kreativ! Denn sobald die Finanzierung auf sicheren Füßen steht, kommt das Praxismarketing ins Spiel. Gesucht wird ein charakteristisches Naming, das aus der Praxis eine Brand macht. Am Ende hat „aesthetiko” gewonnen. Ungewöhnlich? Vielleicht. Doch hinter dem Naming steht ein kreativer Prozess, bei dem es um die Entwicklung der Corporate Identity (CI) geht, und am Ende ein durchdachtes Markenprofil und Corporate Design (CD) steht. So bildet sich im besten Fall eine Praxisidentität, die unverwechselbar und zeitlos ist und den Patientinnen und Patienten das Profil der Praxis vermittelt. Drljaca hat sich viel Zeit genommen, um ihre Unique Selling Points (USPs) – die Alleinstellungsmerkmale ihrer Praxis – herauszuarbeiten. „Ganz wichtig ist mir, den Qualitätsanspruch und damit verbunden mein Auge für ästhetische Ergebnisse hervorzuheben“, betont die Zahnärztin. „Ich möchte eine hochwertige Behandlung für meine Patienten, die sie langfristig glücklich macht. Nicht nur eine pragmatische Versorgung im Notfall.“ Bei der Umsetzung dieser Vision wünschte sich die frischgebackene Gründerin professionelle Unterstützung. Die erste Aufgabe für das KreativTeam: die Entwicklung von Naming und Logo. Dabei kann sich das Naming aus dem Namen der Inhaberin beziehungsweise des Inhabers ableiten, ein nahegelegenes Landmark aufgreifen oder frei erfunden sein. Was gefällt, hängt vom Geschmack ab, deshalb Bei der Namensfindung erhielt Vladislava Drljaca (rechts) professionelle Unterstützung von der Agentur für Praxismarketing m2c – medical concepts & consulting. Foto: Jacek Wesolowski „AESTHETIKO“ – DER TRAUM VON DER EIGENEN PRAXIS Vladislava Drljaca ist eine Kämpfernatur. Vor zehn Jahren kam sie aus Serbien nach Berlin, um Deutsch zu lernen. Nach vielen Höhen und Tiefen ist sie heute nicht nur approbierte Zahnärztin, sondern Inhaberin einer eigenen Praxis. Für diesen Traum hat die Zahnärztin lange gekämpft. Mit „aesthetiko“ ging er schließlich in Erfüllung. Lesen Sie auf zm-online auch die ersten Teile der Serie: n Auf der Suche nach dem perfekten Standort (zm 18/2025, über den QRCode) n Businessplan sei Dank (zm 1-2/2026) n Let’s Talk Money: Welche Finanzierung passt zu mir? (zm 4/2026) n Von der Praxis zur Brand (zm 6/2026)
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