zmSTARTER | 81 ist ein ausführliches Briefing auch so wichtig. Ein bodenständiger Name passte nicht ins Konzept Drljaca hatte sich zunächst einen ganz bodenständigen, klassischen Namen für ihre Praxis gewünscht. Doch als die Agentur die ersten Vorschläge präsentierte, merkte die Zahnärztin schnell: „Das passt nicht zu mir und meiner Vision!“ Und auch diese Erkenntnis gehört zum Kreativ-Prozess dazu: Was zuerst stimmig erscheint, kann sich – einmal umgesetzt – plötzlich nicht mehr richtig anfühlen. Alles auf Anfang, lautete daher die Devise. Drljaca brachte sich aktiv in die Naming-Entwicklung ein und entschied sich schließlich für einen Fantasie-Namen. „aesthetiko“ betont den Ästhetik-Schwerpunkt der Praxis, vereint die USPs ... und geht mit einem kleinen Augenzwinkern einher: Drljaca wird bald heiraten; ihr Nachname wird dann Kowolik sein. Die Endung „-ko“ spielt darauf an und schafft somit auch einen persönlichen Bezug. Das passende Logo, die Farbgebung und die Typografie stammen aus der Feder der Marketing-Experten. Genau wie für die Naming-Entwicklung gilt auch für das Logo: Die Vorstellungen der Inhaberin beziehungsweise des Inhabers sind zentral, sie werden vorab genau besprochen und festgehalten. Am Ende besticht die Farbkombination aus „Aurora“ – einem tiefen Blau – und dem frischen „Blue Hour“. Der BeigeTon „Soft Spot“ als Kontrast dazu vermittelt Ruhe und Klarheit und unterstreicht zugleich den professionellen Anspruch der Praxis. Jonas Kock KOCK CONSULTING GmbH | Beratung für die Heilberufe Berlin Foto: privat Nadja Alin Jung m2c | medical concepts & consulting Frankfurt am Main Foto: m2c EASE CLASS Ob nass oder trocken: Blockbearbeitung für alle. Der einfache Einstieg in die Chairside-Fertigung. Erstklassige Dentalrestaurationen – ganz einfach! Mit der E4 fertigen Sie schnell und mühelos direkt am Behandlungsstuhl: • Schleifen und Fräsen aller gängigen Indikationen in Laborqualität • Kompatibilität mit allen Intraoralscannern und CAD-Anwendungen • Druckluftfreiheit – ausgezeichnet mit dem German Innovation Award in Gold Mehr unter vhf.com
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