58 | PRAXIS zm116 Nr. 07, 01.04.2026, (532) die Geschäftsausstattung. Dazu gehören vor allem Visitenkarten, das Briefpapier, Anamnesebögen und Terminzettel. Um einen professionellen, einheitlichen Look zu erzielen, werden die Praxisfarben, das Logo sowie Key Visuals und Signets eingesetzt. Auch Flyer, Broschüren und Infoblätter für die Patienten eignen sich perfekt, um die Brand zu transportieren. Für den ganz großen Wow-Effekt sorgen eigens entwickelte Kampagnen – ob klassische Plakate, digitale Screens oder Car-Wrappings (Autofolierungen). Dabei können die visuellen Gestaltungselemente um einen unverkennbaren Claim ergänzt werden, der in Erinnerung bleibt. Kampagnen sorgen für den „Wow-Effekt“ Bislang hat sich Drljaca mit größeren Kampagnen zurückgehalten. Anlässlich der Übernahme brachte sie jedoch einen im Corporate Design gestalteten Praxisflyer heraus, der sie und das neue „aesthetiko“-Konzept vorstellt. „Ich möchte, dass die Teltower von ‚aesthetiko‘ erfahren. Hier in der Kleinstadt funktioniert noch sehr viel über persönliche Weiterempfehlungen. Mit dem Flyer konnte ich aber auch andere Patientengruppen ansprechen“, erklärt Drljaca. Als Nächstes sind individualisierte Give-aways für Prophylaxe-Patienten geplant. Die Zahnärztin möchte testen, wie gebrandete Frischetücher und Lippenpflege ankommen. Drljaca hat das Ziel, die Neupatientenquote weiter zu steigern. Ihr Branding will sie strategisch nutzen, um die Teltower an „aesthetiko“ zu binden. „Wie mein Corporate Design zur Geltung kommt, finde ich ganz toll und auch den Patienten gefällt es gut! Mir ist es vor allem wichtig, das Versprechen des Looks – eine Top-Behandlung mit ästhetischen Ergebnissen – am Ende auch einzulösen. Das ist es, was mich wirklich zufrieden macht.“ Fazit Entscheidend ist, dass Interior und Außenauftritt den individuellen Charakter der Praxis kommunizieren und strategisch konzipiert sind. Je konsequenter das Design eingesetzt wird und je vielseitiger es genutzt werden kann, desto höher ist der Wiedererkennungswert der Marke. Zentral ist auch das Storytelling, vor allem im Kampagnenbereich: Es gilt, Geschichten und echte Emotionen zu vermitteln, um Neu- wie Bestandspatienten zu binden. n „AESTHETIKO“ – DER TRAUM VON DER EIGENEN PRAXIS Vladislava Drljaca ist eine echte Kämpfernatur. Vor zehn Jahren kam sie aus Serbien nach Berlin, um Deutsch zu lernen. Nach vielen Höhen und Tiefen ist sie heute nicht nur approbierte Zahnärztin, sondern Inhaberin einer eigenen Praxis. Für diesen Traum hat die Zahnärztin lange gekämpft. Mit „aesthetiko“ ging er schließlich in Erfüllung. Lesen Sie auf zm-online auch die anderen Teile der Serie: n Auf der Suche nach dem perfekten Standort (zm 18/2025, über den QR-Code) n Businessplan sei Dank (zm 1-2/2026) n Let’s Talk Money: Welche Finanzierung passt zu mir? (zm 4/2026) n Von der Praxis zur Brand (zm 6/2026) Fotos: Jacek Wesolowski
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