80 | PRAXIS KÜNSTLICHE INTELLIGENZ IM PRAXISALLTAG „Generative Engine Optimization ist kein Hexenwerk!“ Bérengère Croué ChatGPT, Gemini, Perplexity – KI-Sprachmodelle verändern das Suchverhalten der Bevölkerung in hohem Tempo. Wir zeigen anhand aktueller Nutzungszahlen, wie rasant die KI-basierte Suche wächst, entkräften verbreitete Mythen rund um „GEO“ und geben konkrete Handlungsempfehlungen. Was ist GEO – und warum ist es für Zahnarztpraxen relevant? Generative Engine Optimization, kurz GEO, bezeichnet alle Maßnahmen, mit denen digitale Inhalte so aufbereitet werden, dass sie von KI-Sprachmodellen wie ChatGPT, Google Gemini oder Perplexity als verlässliche Quelle erkannt, zitiert und weiterempfohlen werden. Während klassische Suchmaschinenoptimierung (SEO) darauf abzielt, in der Linkliste einer Suchmaschine möglichst weit oben zu erscheinen, verfolgt GEO ein anderes Ziel: Sichtbarkeit in der eigenständig formulierten Antwort einerKI. Was bedeutet das? Fragt ein Patient heute ChatGPT nach „einem guten Zahnarzt in Nürnberg für Implantate“, erhält er keine Liste von Links mehr – sondern er bekommt eine direkt formulierte Empfehlung. Wessen PraxisWebsite dabei erwähnt wird, hängt davon ab, ob die Inhalte dieser Website so strukturiert, klar und vertrauenswürdig sind, dass das KI-Modell sie als verlässliche Informationsquelle einordnet. GEO ist damit die logische Erweiterung von SEO in das Zeitalter der KI-gestützten Suche. Praxen, die ihre Website bereits sorgfältig für Google optimiert haben – mit klaren Inhalten, strukturierten Daten, FAQs und nachvollziehbaren Autorenangaben – haben hierbei einen großen Vorsprung. GEO-Mythen entlarvt Für Zahnarztpraxen ist diese Fragmentierung des KI-Markts ein wichtiger Hinweis: Sichtbarkeit in der KI-Suche bedeutet nicht länger ausschließlich Präsenz in ChatGPT. Googles KI-Übersichten (AI Overviews) erscheinen mittlerweile in mehr als der Hälfte aller Google-Suchergebnisseiten, was die Optimierung für diese Funktion für jede Praxis-Website obligatorisch macht. Um das maximale Potenzial auszuschöpfen, ist es somit notwendig, bei GEO das gesamte Spektrum der Anbieter abzudecken. Rund um das Thema GEO kursieren zahlreiche Fehlinformationen – von vermeintlichen Wunderlösungen bis hin zu grundlegenden Fehlannahmen über die Funktionsweise von KISystemen. Was stimmt und was sind Mythen? Mythos 1: Eine llms.txt-Datei macht Ihre Praxis für KI sichtbar. Seit 2024 wird in DigitalmarketingKreisen intensiv über die sogenannte llms.txt-Datei diskutiert. Das Konzept ist einfach: Analog zur robots. txt-Datei, die Suchmaschinen-Crawler instruiert, soll eine llms.txt-Datei im Stammverzeichnis einer Website KISprachmodellen strukturierte Informazm116 Nr. 09, 01.05.2026, (746) DER KI-MARKT IM ÜBERBLICK KI-Modell Anbieter Marktanteil (Traffic) Besonderheit ChatGPT OpenAI 60% Marktführer, breiteste Zielgruppe Gemini Google 13,4 % Stärkstes Wachstum 2025, AndroidIntegration DeepSeek DeepSeek (China) 9% Stark in Entwicklungsländern, China Grok xAI 3,5 % Integration in X (Twitter) Perplexity Perplexity AI 6,2 % Forschungsorientiert, quellenbasiert Claude Anthropic 3,2 % Enterprise-fokussiert, Entwickler Sonstiges Es sind mehr als 6 Kleinanbieter 5,7% OpenSource-Lösungen, im asiatischen Raum Quelle: Views4You: AI Tools Usage Statistics Report 2025 (2025), https://views4you.com/ai-tools-usage-statistics-report-2025/ Bérengère Croué Digital Marketing Director bei praxiskom GmbH Foto: praxiskom GmbH
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