24 | PRAXIS PRAXISÜBERNAHME VOR DEN TOREN BERLINS – TEIL 9 Das waren die Meilensteine der Gründung in Teltow Nadja Alin Jung Zwei Jahre haben wir die Zahnärztin Vladislava Drljaca zusammen mit ihrem Experten-Team auf ihrem Weg in die Selbstständigkeit begleitet. Heute werfen wir einen Blick zurück: Was waren die Highlights im Gründungsprozess? Wie hat sich die Praxis seit der Übernahme wirtschaftlich entwickelt? Und worauf muss sie weiterhin kontinuierlich achten – insbesondere beim Marketing? Alles begann mit einem Businessplan und der Suche nach dem richtigen Standort. Es folgten etliche Hürden und Rückschläge, aber am Ende fand Drljaca vor den Toren der Hauptstadt einen Ort, der zu ihr und ihren Vorstellungen passte: In dieser Praxis in Teltow konnte sie sich als Chefin arbeiten sehen! Sie wusste aber auch: Ohne externe Unterstützung wird es mit der Selbstständigkeit nichts. Deshalb engagierte sie eine auf Praxen ausgerichtete Unternehmensberatung und eine auf Heilberufe spezialisierte Marketing-Agentur. Das Gesicht einer Praxis muss auch nach außen wirken Sobald Drljaca den Übernahmevertrag verhandelt und unterschrieben hatte, fiel der Startschuss für die MarketingExperten: Der Lebenstraum erhielt einen Namen und ein Corporate Design. Denn eine beliebige weitere, austauschbare Zahnarztpraxis brauchten die Teltowerinnen und Teltower sicherlich nicht – eine Marke mit Vision und Charakter dafür umso mehr. Der Fantasiename „aesthetiko“ machte schließlich das Rennen. Logo, Signet und Farbgestaltung folgten. Das Gesicht der Praxis sollte auch nach außen wirken. Im Zuge der Umbau- und Renovierungsmaßnahmen wurden die Praxisfarben gezielt aufgegriffen, ein 3D-Wandlogo schmückt den Empfangsbereich, und sogar in der Beschilderung und der Wegeführung kommt das Corporate Design zum Einsatz. Neben dem Interior fügen sich zudem Print und Infomaterial in den einheitlichen Look mit Wiedererkennungswert ein. Zu Anfang setzte Drljaca auf eine reduzierte Web-Präsenz allein mit den wichtigsten Informationen: Kontakt, Öffnungszeiten und Online-Terminvereinbarung – die sogenannte WebVisitenkarte. Nach dem Praxisumbau und mit einem konsolidierten Team im Rücken widmete sie sich dem nächsten Schritt: In den Praxisräumen wurde ein professionelles Fotoshooting für authentische Bilder umgesetzt. Inzwischen ist sie online: Die finale Website ist inhaltlich und technisch optimiert – und zwar nicht nur für den Patienten-Blick, sondern auch für die Algorithmen von Google & Co. Schließlich soll „aesthetiko“ im Internet sichtbar sein und möglichst viele Neupatienten zu Drljaca führen. Eine aktuelle Auswertung der WebsiteAufrufe zeigt: Mit dem Go-Live der vollumfänglichen Website stieg die Sichtbarkeit der Praxis im Vergleich zur Web-Visitenkarte noch einmal Foto: m2c – medical concepts & consulting zm116 Nr. 19, 01.10.2026, (1458) DIE GANZE GESCHICHTE ... ... besteht aus einer achtteiligen Artikelserie: Auf der Suche nach dem perfekten Standort (zm 18/2025) Businessplan sei Dank (zm 1-2/2026) Let’s Talk Money: Welche Finanzierung passt zu mir? (zm 4/2026) Von der Praxis zur Brand (zm 6/2026) Finden Sie Ihre persönliche Handschrift! (zm 7/2026) Das richtige Pricing (zm 12/2026) Must-have Praxiswebsite (zm 13-14/2026) Patienten wollen keine Erklär-Bären! (zm 18/2026)
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