50 | PRAXIS VON DER PRAXIS ZUR MARKE CI ist keine Deko! Nadja Alin Jung Ein Logo, eine Farbwelt, eine ansprechende Website – für viele ist damit das Thema Marketing beendet. Doch eine Marke beginnt erst dort zu wirken, wo sie das ganze Team mit Leben füllt. Corporate Identity (CI) ist keine Deko, sondern eine Haltung, die in jedem Detail sichtbar wird: vom Terminzettel bis zur Begrüßung am Empfang, von der Teamkleidung bis zum Social-Media-Auftritt. Jede starke Marke entsteht mit einer klaren Vorstellung, wofür sie stehen soll. Ein stimmiges Corporate Design übersetzt diese Idee in sichtbare Form: Logo, Typografie, Farben, Geschäftsausstattung und Website folgen einer gemeinsamen Sprache und ergeben ein Bild, das im Gedächtnis bleibt. Wie viel Aussagekraft allein schon in einem Namen liegen kann, zeigt „Dr. Schankin Dental Studios“ in Köln. Der Name verbindet die Ebenen Persönlichkeit und Konzept: „Schankin“ gibt der Marke ein Gesicht. Es steht für Erfahrung, Verantwortung und Vertrauen und verankert die Praxis in der Persönlichkeit ihres Inhabers Dr. Joe Schankin. „Dental“ sorgt für eine fachliche Einordnung, ist modern und international verständlich. Und „Studios“ öffnet den Blick: Statt der klassischen Zahnarztpraxis denken wir an einen Ort, an dem mit Präzision und hoher handwerklicher Qualität gearbeitet wird. Der bewusst gewählte Plural signalisiert Vielseitigkeit und lässt Raum für unterschiedliche Kompetenzen unter einem Dach. So wächst aus einer einzelnen Praxis ein übergeordnetes Konzept. Der Name und das Design sind der Rahmen für alles andere Diese Erkenntnis lässt sich auf jede Praxis übertragen: Ein durchdachter Name und ein stimmiges Design sind kein Praxismarketing reicht über die klassische Werbung hinaus. Es wirkt in nahezu allen Bereichen des Praxislebens und prägt, wie eine Praxis wahrgenommen wird – von den Patientinnen und Patienten ebenso wie vom eigenen Team. zm116 Nr. 20, 16.10.2026, (1580)
RkJQdWJsaXNoZXIy MjMxMzg=